Peningkatan Promosi Digital Produk Hidroponik Buruan SAE Kelurahan Maleer Bandung melalui Pemanfaatan Media Sosial
Main Article Content
Abstract
Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini dilaksanakan pada masyarakat Buruan SAE Kelurahan Maleer Kota Bandung yang mengembangkan produk hidroponik sayuran. Permasalahan utama mitra adalah pemasaran produk yang masih terbatas pada lingkungan sekitar, belum memiliki media promosi digital yang terstruktur, serta belum optimal dalam memanfaatkan landing page, media sosial bisnis, dan e-commerce. Kegiatan ini bertujuan meningkatkan kapasitas masyarakat dalam mempromosikan produk hidroponik melalui strategi pemasaran digital. Metode pelaksanaan meliputi observasi kebutuhan mitra, penyusunan materi, pelatihan promosi digital, praktik pembuatan konten, pengenalan landing page dan e-commerce, serta evaluasi melalui diskusi dan penilaian hasil praktik. Hasil kegiatan menunjukkan peningkatan pemahaman peserta terkait branding produk, penyusunan informasi produk, pembuatan konten promosi, penggunaan kanal digital, dan rancangan alur pemesanan online. Kegiatan ini menyimpulkan bahwa pendampingan promosi digital relevan untuk memperluas jangkauan pemasaran produk hidroponik Buruan SAE, memperkuat identitas produk lokal, dan mendukung kemandirian ekonomi masyarakat berbasis teknologi digital.
Article Details
References
[1] D. Chaffey and F. Ellis-Chadwick, Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice, 8th ed. Harlow: Pearson, 2022.
[2] P. Kotler, H. Kartajaya, and I. Setiawan, Marketing 5.0: Technology for Humanity. Hoboken, NJ: Wiley, 2021.
[3] K. C. Laudon and C. G. Traver, E-Commerce 2023: Business, Technology and Society, 17th ed. Harlow: Pearson, 2023.
[4] S. Kingsnorth, Digital Marketing Strategy: An Integrated Approach to Online Marketing, 3rd ed. London: Kogan Page, 2022.
[5] J. Pulizzi, Content Inc., 2nd ed. New York: McGraw Hill, 2021.
[6] T. L. Tuten, Social Media Marketing, 4th ed. London: SAGE Publications, 2021.
[7] A. Charlesworth, Digital Marketing: A Practical Approach, 4th ed. London: Routledge, 2020.
[8] D. Purwana, R. Rahmi, and S. Aditya, “Pemanfaatan digital marketing bagi usaha mikro, kecil, dan menengah pada era masyarakat ekonomi ASEAN,” Jurnal Pemberdayaan Masyarakat Madani, vol. 1, no. 1, pp. 1-17, 2017.
[9] N. Wardhana, “Strategi digital marketing dan implikasinya pada keunggulan bersaing UKM di Indonesia,” Prosiding Seminar Nasional Keuangan dan Bisnis, pp. 327-337, 2015.
[10] E. Turban, J. Outland, D. King, J. K. Lee, T. P. Liang, and D. C. Turban, Electronic Commerce 2018: A Managerial and Social Networks Perspective, 9th ed. Cham: Springer, 2018.